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茅台与郎酒:同为酱香白酒,茅台何以独领风骚?

2024-03-01 08:31:21  442 次浏览

历史渊源和商标效应:茅台酒的历史悠久,其前身成裕烧坊在数百年前就已经存在。这种历史渊源和商标效应使得茅台酒在品牌建设上了郎酒一大步。茅台酒在贵州当地得到了广泛的认可,成为了当地的名酒,而郎酒则并未拥有类似的商标效应。

专注研发酱香酒:茅台酒厂数百年来一直专心研发酱酒,没有对其他香型做过多研究。这种专注使得茅台酒在酱香型白酒领域崭露头角,成为了市场口碑。相比之下,郎酒在研发和推广上显然不如茅台酒用心,这也导致了两者在市场上的差距。

绑定“国酒”概念:尽管当时“国酒”这个商标一直没有被注册,但茅台酒的宣传一直用了这个概念,并且许多线下门店也是打着“国酒茅台”的招牌去宣传。这种宣传策略进一步增强了市场对茅台酒的认知和认可。而郎酒并未能做到这一点,错失了这样一个宣传点。

市场存量低拉高物价:茅台酒产量较低,市场供小于求,导致茅台价格一直上涨,市值也因此水涨船高。这种稀缺性增加了茅台酒的吸引力,扩大了其影响力。而郎酒在市场存量和价格上并未形成类似的局面。

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