这是好的时代，也是焦虑的时代。

90初一代，已进入“中年危机”，而95后的焦虑感也是与日俱增。夹在80后与00后中间的他们，不像80后那样已经在社会站稳脚跟，又不像00后那样还可以假装自己是个“宝宝”。而房价上涨、股-票暴跌，下行的经济态势，不断发酵出无穷的焦虑因子，让新生代倍感压力的同时，也潜移默化地影响了他们的消费观。

报告数据显示，90后消费很理智：近70%的90后花呗额度都能做到月月有余，而不是有多少花多少。另外，从消费内容来看，90后的支出呈现金额低，数量高的特点，这也说明90后在消费时很注重性价比。

新时代的“抠搜”背后，呼唤的是新一代的轻悦生活— —将赚得不多的钱花在刀刃上，让赚来不易的钱也不轻易被别人赚走，更重要的是，能在金钱易物的过程中，收获生活本身的愉悦感。而这就是90后的精明之处，也是90后全新消费需求所在。

悦芙媞的营销团队深谙目标客群的消费心理，从16年率先攻占国内年轻美妆市场开始，就打出了“年轻即悦”的slogan，以“轻悦价”推出“轻悦美妆”，以“轻悦美妆”打造“轻悦生活”，从口号落实到了价格，从价格延伸到了价值，将体验从肌肤提升到了心理，成功俘获了大批年轻消费者，成为了泛90后的颜值风向标。短短2年时间，悦芙媞直营店覆盖全国二三线城市，并在模式成熟后，于今年4月推出了“五星级高性价比”加盟政策，在加盟市场引起轩然大波，签约之日门庭若市，预计今年下半年门店数量将增值原来的3倍。

悦芙媞如今蓬勃的发展态势，离不开的市场定位和长远的战略布局，更离不开悦芙媞的美妆态度——轻悦生活美学，而每一次在悦芙媞的消费，都是对自己价值观的一次共鸣。就像大获成功的台湾全联超市的“经济美学”理念，直接占据消费者的高层价值观认知，销量自然也是节节攀升。

价值观如果只是打打嘴炮，那么于品牌可谓是搬起石头砸自己的脚，所以价值观的落地对品牌而言格外重要。悦芙媞在打造“轻悦体验”方面，可谓是不遗余力。门店设计部分斥巨资特邀法国设计师进行设计，产品开发部分特聘韩国研发团队研发，以不计成本的投资力度，汇集全球团队力量，为品牌的“远大前程”保驾护航，而近500个SKU，均价却保持在“100-200”左右。

产品质量比同等价位产品好，产品价格又比同等质量产品低，恰恰符合了现代年轻人收入不高、要求不低的消费心理需求，一到假节日，门店销售就异常火爆。包括全国前三黄金地段杭州工联旗舰店在内的20余家直营店，凭借“圣诞莓焕亮素颜霜”单瓶日销破2万瓶、“晨露草滴萃沁水菁露”单瓶销售额突破18万元等震撼营销数据，创造了悦芙媞“新款即爆款”、“家家人气爆棚”的业内传奇。

近十年来，中国经济大跨步迈进，震惊全世界，但不断发酵的焦虑因子如病毒般在整个社会迅速蔓延，让人们的脚步越来越快，不敢停歇。年轻人焦虑会被社会淘汰、焦虑一不注意就在社交圈落伍，于是对热点趋之若鹜，一会儿扎堆围观新事物，一会儿逃散如鸟兽，关注度有多高，忠诚度就有多低。

悦芙媞引领年轻美妆时尚，保持个性，不随波逐流，就像美妆业的一位神奇女侠，以坚定的“轻悦生活美学”信念，为年轻人带来美的体验，更带去生活的愉悦，也因此吸引了一大批志同道合，有着高度黏性的消费群。悦芙媞品牌的人格魅力正在逐日突显，相信随着加盟进程的不断推进，“年轻即悦”的生活美学也将进一步影响年轻人的生活方式，重塑健康快乐的身心状态。

是的，生活的脚步可以轻盈些。

轻松生活，愉悦体验，本身就是一种美学。