近日，据美国媒体《华盛顿邮报》报道，体育用品巨头耐克表示，公司将停止在亚马逊网站上直接销售服装和运动鞋，结束在2017年与亚马逊达成的试点计划，但公司的应用程序和网站将继续使用亚马逊云服务(AWS)。

2017年6月，耐克同意在亚马逊上出售有限的产品，作为交换，亚马逊将加强对假冒产品的监管，并限制未经批准的产品销售。其中包括耐克的运动鞋、服装和配饰。

对于此番结束与亚马逊的合作，耐克方面表示，“作为耐克通过更直接的个人关系提升消费者体验的努力的一部分，我们决定完成目前与亚马逊零售的试点。我们将继续为耐克与其他零售商和平台建立强有力、独特的合作关系，为全球消费者提供无缝服务。”

不过， 有分析认为，耐克作出该决定背后的原因是亚马逊平台上假货泛滥，部分未经授权的卖家用低价出售品牌产品，对品牌形象与价值造成损害，亚马逊并未兑现当初控制网站上同类经销商数量的决定。