1 . 吸引力。报纸广告的影响力， 除了创意的优劣是的因素外， 在设计编排上的好坏，也会极大地影响广告的效果。 因此在设计编排上要使广告获得的注目效果， 创造出吸引人的广告版面， 已成为设计中的重要课题。美国广告专家威廉？伯恩巴克指出： “你写出的每一件事情， 在广告上印出的每一件东西、 每一个字、每一个图表符号、每一个阴影， 都应该有助长你所要传达的信息的功效。 ”

2 . 重点。必须把商品或服务的销售重点凝聚在报纸广告版面的某个焦点上， 不要轻易改变， 同时目标消费者的设定也应集中在某一阶层上， 使之能立即抓住读者的视线， 以发挥其影响力。如可以把广告的诉求点直接融入标题中， 力求用标题说明整个情况——包括品牌名称和向消费者提供的主要承诺。 经验证实看广告时绝大多数人只看标题。 为了让目标消费者达到积累记忆的效果， 必须集中在一个重点上重复诉求， 才能达到预期的效果。

3 . 完整。广告内容要具有完整性， 要突出广告之商品或服务最能吸引消费者的优点， 要尽可能地把售价与消费者或用户经济利益有关的指标标明。广告标明这些内容不仅是必要的， 而且也能起到引人注意的作用。

4 . 单纯。由于报纸版面有限， 必须把广告内容提炼得单纯简洁， 在版面编排上也要删繁就简， 力戒版面拥杂混乱， 使读者视线无所适从。要明确地认识到少而精的内容比繁多的内容有更大的信息传达力量。 要注重空白在广告版面中的作用， 留出适当的空白不仅能加强广告版面的单纯性， 更能使广告图版以较大的反差“跳出” ，有助于抓住读者的注意力， 提高阅读效果。

5 . 秩序。版面编排设计要采取简洁明快的布局， 要具有一定的视觉流程的秩序性， 以保证读者视线的顺畅流动， 能循序地达到报纸广告的诉求重点， 按设计的意图依序读完整个广告版面。

6 . 统一。为了使读者对广告容易辨认和加强记忆积累效果， 在一次特定的广告活动中， 所有的报纸广告的表现形式都要加以统一规范。 保持统一风格， 以利于在读者印象中形成具个性色彩的商品形象和企业形象。

看广告可没有那么多的目的性， 每当手里捧着上百页的报纸、杂志时， 消费者没有义务也没有时间去读那些千篇一律、枯燥无味的广告文章。停留在他们眼中的或脑子里的一定是“特别”的。这特别也许是因为版式与色彩的冲击，也许是因为传达信息的简单明了， 也许是因为创意点的幽默。图形、色彩、文字是广告设计的三大要素， 作为三大要素之一的文字在报纸广告中占有举足轻重的地位。

报纸广告的设计中的文字主要包括标题、文案两大部分内容。文字编排设计主要是利用字形、字体、字的排列上的变化来吸引读者的兴趣和注意。