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产品知识

展柜陈列商品的意义

2021-01-05 03:50:50  2579 次浏览

陈列定义为是一种视觉表现手法。运用各种道具,结合时尚文化理念及产品定位,运用各种展示技巧将商品的特性表现出来。 陈列要随展示目的、展示方法以及购物方式的不同而变化。

合理的商品陈列可以起到展示商品、提升品牌形象、营造品牌氛围、提高品牌销售的作用,这些是它的基本意义。

1、展示商品服装在展示外在美方面,表现是突出的,其陈列效果也很容易体现。一件时装,如果把它很随意地挂在普通衣架上,其次就显现不出来,顾客就可能看不上眼。如果把它“穿”在模特身上,用射灯照着,再配以其它的饰物衬托、点缀,其高雅的款式、精细的做工就很明显地呈现在顾客面前,顾客就很容易为之所动。

2、提升品牌形象,商品陈列是免费的广告,众所周知,产品陈列是促成终端销售的后机会之一,调查表明:顾客后作出购买决定87%取决于该商品陈列的科学性与显眼度。而产品陈列又是为廉价、为基本的促销方式。它不需要您投入大量费用(甚至是免费的),只需要您静下心来,重新审视您经营的产品特点、消费者的购买习惯等,从审美的角度对产品摆放进行艺术的摆放,就可能获得更大的效益。良好的商品陈列不仅可以方便、刺激顾客购买,而且可以借此提升企业产品和品牌的形象。

3、营造品牌氛围,我们知道,一个卖场的整体氛围包含:橱窗装饰、货品陈列摆放、灯光、色彩搭配、POP等,是构成一家店铺良好氛围的关键要素。例如:服装商品本身不会说话,但我们可以利用陈列手法、造型艺术和灯光效果让其活跃起来,某休闲装品牌,运用动感的休闲模特,跳跃和动感的冲浪板还有鲜艳的服装色彩,构成了一幅年轻人夏季在海边冲浪运动的快乐情景,这种展示生动而有趣地给消费者提供一个身临其境的联想空间。

4、可有效提升销售额,好的陈列与差的陈列,对销售额的影响至少在100%以上”,这是众多品牌和商家极度重视产品陈列的原因之一,商品陈列可以引起消费者的购买欲,并促使其采取购买行动。据统计,店面如能正确运用商品的配置和陈列技术,销售额可以在原有基础上提高10%。如一个女装调整陈列方案时,只是简单地把一个店前区的紫黑色搭配换成了红黑色,结果当天此区域就卖出六件。这只是个小小和细微的变化,但对于商品和终端来说这个变化是不可忽视甚至是极至重要的。但是陈列还要根据天、时、地、人等各种因素综合考虑,才可达到理想的陈列结果。

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